SFR Presse, la stratégie du grignotage

Publiée par stealth, 07/04/2017 10:35 (2069 lectures) dans SFR

Plus de 70 titres au sein du service SFR Presse.
Qui l'aurait cru ?
Le Figaro, Elle, Paris Match, Télé 7 jours, La Voix du Nord, Détours en France, Régal, Maison Créative, The Game, Le P'tit Libé, Top Santé, Parents et Détente Jardin sont les derniers titres à avoir intégré le service SFR Presse.


Survol de n9ws :

SFR Presse accueille désormais "Le Figaro", "Elle", "Paris Match", "Télé 7 jours" et "La Voix du Nord" - 01/02/2017
https://news.sfr.fr/high-tech/applis-et-logiciels/sfr-presse-accueille-desormais-le-figaro-elle-paris-match-tele-7-jours-et-la-voix-du-nord.html

Sur SFR Presse, jusqu'à 100.000 téléchargements de journaux par jour - 10/02/2017
http://lexpansion.lexpress.fr/actualites/1/actualite-economique/sur-sfr-presse-jusqu-a-100-000-telechargements-de-journaux-par-jour_1878177.html

[Brève] 3 nouveaux titres dans SFR Presse - 22/03/2017
http://actuneuf.com/2017/03/22/1841/breve-3-nouveaux-titres-dans-sfr-presse

[Brève] 70 titres dans SFR Presse avec The Game et Le P'tit Libé - 28/03/2017
http://actuneuf.com/2017/03/28/1843/breve-70-titres-dans-sfr-presse-avec-the-game-et-ptit-libe

[Brève] 3 nouveaux titres dans SFR Presse - 03/04/2017
http://actuneuf.com/2017/04/04/1844/breve-3-nouveaux-titres-dans-sfr-presse


Sauf que c'est Le Point par la bouche de son Directeur de la rédaction Etienne Gernelle qui lance la polémique ... à la radio (!) :

« Etienne Gernelle dirige Le Point. Il refuse absolument d’être lu de cette manière. Et ce n’est pas par nostalgie du papier. Il nous l'explique. »

Votre abonnement telecom vous offre la presse gratuitement ? Le coup de gueule du Point - 14/03/2017 09:40
https://www.franceinter.fr/emissions/l-instant-m/l-instant-m-14-mars-2017

Extraits :

« "SFR Presse est une machine à tuer la presse parce que c'est gratuit ou virtuellement gratuit", a attaqué Etienne Gernelle. »

« "Cela signifie que les journaux valent zéro !", a-t-il lancé. »

« Ce dernier a précisé que le prix proposé par SFR pour le "Point" valorisait le journal "au dixième de son prix normal". »

« Citant le prix de l'abonnement numérique au "Point", fixé à 10 euros, Etienne Gernelle a estimé que les prix pratiqués par SFR constituaient "une destruction de valeur pure". "Comment un journal vit dans ces conditions-là ? Comment paye-t-il ses journalistes, des reportages ? Ca pose une vraie question sur l'avenir de la presse. Ce système organise le massacre de la presse de qualité", a taclé le directeur de l'hebdomadaire. »

« Nous, on est vendu sur le kiosque d'Apple. Ils prennent 30% de commission. C'est cher mais ça m'est égal ! C'est normal qu'un distributeur prenne une commission à partir du moment où il nous aide à vendre ce que l'on a. Mais qu'ils ne détruisent pas la valeur de notre produit, de ce qu'on fait, du journalisme ! »

Etienne Gernelle, directeur du "Point" : "SFR Presse est une machine à tuer la presse" - 14/03/2017 14:09
http://www.ozap.com/actu/etienne-gernelle-directeur-du-point-sfr-presse-est-une-machine-a-tuer-la-presse/521614


L'intégralité de la position du Directeur de la rédaction du Point en trois paragraphes ici :

Pourquoi "Le Point" résiste à la machine SFR Presse - 23/03/2017 06:46
http://www.lepoint.fr/medias/pourquoi-le-point-resiste-a-la-machine-sfr-presse-23-03-2017-2114035_260.php


C'est sur le même média qui a lancé la polémique (la radio de service public) que Guillaume Dubois réplique :

SFR Presse « massacre » -t-il la presse ? Le droit de réponse de Guillaume Dubois - 23/03/2017 09:40
https://www.franceinter.fr/emissions/l-instant-m/l-instant-m-23-mars-2017

Guillaume Dubois, ancien Directeur général de BFMTV et éxécuteur des (basses ?) oeuvres d’Alain Weill, le patron des médias de SFR, pilote l’éditorial de SFR Presse et est devenu Directeur de la rédaction de l'Express suite à l'échec de la nouvelle formule lancée sous l'impulsion (et la férule) de son prédécesseur Christophe Barbier.


C'est ensuite un grand quotidien du soir (ne figurant pas au sein du service SFR Presse) qui dresse un panorama de la situation :

Extraits :

« Cet accès à 65 titres de presse en illimité, sur smartphone, ordinateur ou tablette, génère désormais près de 100 000 téléchargements d’exemplaires par jour, selon les chiffres donnés mi-février par l’opérateur. L’usage progresse : le kiosque a suscité 10 millions de téléchargements au cours des neuf premiers mois et 1,5 million en janvier, selon SFR. »

« Le Parisien amasse 8 000 exemplaires par jour, un chiffre « intéressant » aux yeux de Francis Morel, PDG des groupes Le Parisien et Les Echos. Le groupe Lagardère est satisfait du test mené sur Le Journal du dimanche (18 000 téléchargements par semaine) et Public (30 000 exemplaires). « C’est cinq à dix fois plus que nos ventes numériques auparavant », se félicite Claire Leost, directrice générale de Lagardère Active. »

« Cet élan n’est pas unanime : Le Point n’a pas intégré SFR Presse, pas plus que Le Nouvel Observateur ou Le Monde (dont est actionnaire Xavier Niel, fondateur de l’opérateur Free). »

Le succès du kiosque SFR Presse inquiète certains éditeurs - 27/03/2017
http://www.lemonde.fr/economie/article/2017/03/27/le-succes-du-kiosque-sfr-presse-inquiete-certains-editeurs_5101421_3234.html

Et un blog du Figaro (figurant au sein du service SFR Presse) qui donne son avis :

Extrait :

« Quant aux rémunérations perçues par les éditeurs, Le Monde confirme l’ordre de grandeur évoqué par Etienne Gernelle (environ 10% du prix en kiosque par exemplaire téléchargé), tout en indiquant que le montant peut varier en fonction de « l’attractivité » du titre, et se situerait ainsi à environ « entre 35 et 40 centimes pour Libération ou Le Parisien, environ 50 centimes pour Society ou So Foot, davantage pour le prestigieux Paris Match ». »

SFR Presse, le Point et le syndrome d’Astérix - 29/03/2017
http://blog.lefigaro.fr/philippe-bailly/2017/03/sfr-presse-le-point-et-le-syndrome-dasterix.html


Quant à l'idée, elle fait son chemin chez Bouygues Telecom et même plus que ça chez Canal :

Comme SFR, Bouygues Telecom devrait bientôt proposer de la presse à ses abonnés - 19/01/2017
http://www.lesechos.fr/tech-medias/hightech/0211710396144-comme-sfr-bouygues-telecom-devrait-bientot-proposer-de-la-presse-a-ses-abonnes-2058563.php

Ironie de l'histoire, c'est le service LeKiosk qu'on pouvait retrouver chez SFR il y a encore peu, qui s'accorde avec Vivendi :

myCanal intègre l'accès à 10 ou 25 magazines par mois via LeKiosk - 02/04/2017
https://www.nextinpact.com/news/103908-mycanal-integre-acces-a-10-ou-25-magazines-par-mois-via-lekiosk.htm

Extraits :

« En effet, Canal+ a annoncé ce week-end inclure à présent un nouveau service dans ses offres à compter du 31 mars 2017 : LeKiosk, soit une bibliothèque qui offre un accès à la lecture de quotidiens et magazines en version numérique, à l’instar du kiosque de SFR Presse. Il permet de choisir tous les mois « parmi plus de 1600 titres à utiliser », d’après un communiqué. »

« En 2014, ce dernier (LeKiosk NDLR) a lancé un partenariat avec SFR. Ainsi SFR Presse et LeKiosk sont à la fois partenaires et concurrents. Est-ce que l’arrivée de Canal va changer la donne ? »

myCanal veut concurrencer SFR Presse et inclut dans ses offres 10 à 25 magazines via LeKiosk - 03/04/2017
http://www.universfreebox.com/article/38639/myCanal-veut-concurrencer-SFR-Presse-et-inclut-dans-ses-offres-10-a-25-magazines-via-LeKiosk

LeKiosk nous parle de son partenariat avec Canal et du modèle illimité - 04/04/2017
https://www.nextinpact.com/news/103924-lekiosk-nous-parle-son-partenariat-avec-canal-et-modele-illimite.htm


On remarquera enfin que quasiment aucun article (à la notable exception de ceux de NEXT INpact) ne fait référence au fait que facturer un service de presse (au final gratuit puisqu'il est remisé ensuite) permet de passer son taux de TVA de 20,00 % à 2,1 %.
Cet artifice comptable permet à SFR de payer (beaucoup) moins de TVA à l'Etat car ces services sont taxés à des taux (beaucoup) moins élevés que le taux classique.
Ce que SFR ne paie pas à l'Etat, c'est le contribuable qui le paiera à sa place.

Imaginez que vous puissiez faire vos courses au supermarché (si vous faites vos courses dans un supermarché) en payant vos articles à un taux de TVA de 2,1 % au lieu de 20,00 % ...

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