Une semaine après l’ouverture des précommandes, l’iPhone 18 Pro envoie des signaux difficiles à lire. Entre files d’attente numériques qui ne se forment pas aux États-Unis et sept millions de précommandes revendiquées en Chine, les analystes eux-mêmes peinent à trancher sur l’ampleur réelle de la demande pour ce premier smartphone lancé sous la direction de John Ternus, qui a succédé à Tim Cook à la tête d’Apple le 1er septembre.
Des signaux contradictoires selon les marchés
Aux États-Unis, la scène a surpris : une demi-heure après l’ouverture des précommandes, aucune configuration de l’iPhone 18 Pro n’affichait de délai supplémentaire sur le site d’Apple, alors que le modèle Pro Max se vend habituellement en quelques minutes lors des lancements précédents. L’analyste Jeff Pu (GF Securities) a qualifié les premiers signaux de demande de « tièdes ». À l’inverse, plusieurs médias chinois font état de plus de sept millions de précommandes cumulées pour l’iPhone 18 Pro et le Pro Max, un chiffre supérieur à celui de la génération précédente. Morgan Stanley relève par ailleurs des délais de livraison de deux à quatre semaines, globalement similaires voire supérieurs à l’an dernier, alors qu’Apple disposerait cette année d’une capacité de production plus importante : une combinaison qui pourrait, selon la banque, trahir une demande plus robuste qu’il n’y paraît.
Un lancement éclipsé par le futur pliable
Plusieurs explications circulent pour expliquer ce démarrage en demi-teinte. Apple a choisi de commercialiser l’iPhone 18 Pro cinq semaines avant son premier iPhone pliable, ce qui pousserait une partie des acheteurs à patienter pour comparer les deux appareils avant de se décider. La hausse des prix, de l’ordre de 100 dollars sur les versions Pro, joue également un rôle pour les budgets les plus serrés. Pour resituer ces chiffres, notre récapitulatif des rumeurs, prix et caractéristiques de l’iPhone 18 détaille les évolutions annoncées lors de la keynote de rentrée.
Ce que cela signifie pour les acheteurs
- Les délais de livraison de 2 à 4 semaines restent gérables pour qui n’a pas besoin de l’appareil immédiatement.
- Les indisponibilités quasi nulles aux États-Unis offrent, pour une fois, une fenêtre pour commander sans attendre une réassort.
- Attendre la présentation du modèle pliable reste une option pour les acheteurs indécis, au risque de patienter plusieurs mois.
Ce lancement s’inscrit aussi dans un mois chargé pour la firme, qui a par ailleurs fait évoluer les règles de l’App Store pour les éditeurs d’applications concurrents, signe qu’Apple ajuste simultanément son offre matérielle et ses services.
Questions fréquentes
Pourquoi les précommandes de l’iPhone 18 Pro semblent-elles faibles aux États-Unis ?
Parce que les délais de livraison affichés sont restés très courts dès l’ouverture des précommandes, contrairement aux années précédentes où le modèle Pro Max se vendait en quelques minutes. Cela peut traduire une demande plus faible, ou une production plus abondante qui absorbe mieux la demande.
La demande est-elle réellement en baisse par rapport à l’an dernier ?
Les chiffres sont contradictoires selon les marchés : plus de sept millions de précommandes en Chine contre des signaux jugés « tièdes » aux États-Unis. Morgan Stanley note des délais de livraison comparables à l’an dernier malgré une production accrue, ce qui pourrait en réalité indiquer une demande solide.
Faut-il attendre l’iPhone pliable avant d’acheter ?
C’est l’un des facteurs avancés pour expliquer le démarrage prudent des ventes : une partie des acheteurs préfère comparer les deux appareils avant de trancher, sachant que le pliable n’arrivera que plusieurs semaines après l’iPhone 18 Pro.
Sources
- Clubic — Démarrage poussif pour l’iPhone 18 Pro, les analystes s’interrogent
- iPhoneAddict — La demande pour les iPhone 18 Pro dépasse les attentes aux États-Unis
- Blog Nouvelles Technologies — iPhone 18 Pro : carton plein en Chine avec 7 millions de précommandes
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale
