Le marché du smartphone traverse une zone de turbulences. Au deuxième trimestre 2026, les livraisons mondiales ont signé leur plus mauvais niveau depuis 2013, selon les principaux cabinets d’analyse. En cause : une pénurie de mémoire qui déséquilibre toute la chaîne de production et pèse désormais directement sur le prix des appareils.
Un recul historique au deuxième trimestre
Les chiffres diffèrent selon les méthodologies, mais la tendance est unanime. Counterpoint Research évalue la baisse à 11 % sur un an, soit le plus fort repli pour un deuxième trimestre depuis treize ans. De son côté, IDC chiffre le volume à 277,5 millions d’unités, en recul de 6,7 %, tandis qu’Omdia mesure une contraction plus modérée, autour de 4 %. Trois lectures, une même conclusion : le marché se contracte nettement.
Ce trimestre traditionnellement calme confirme un essoufflement de la demande, alors que les utilisateurs conservent leur téléphone plus longtemps et renouvellent moins souvent leur appareil.
La mémoire, nerf de la guerre
Le facteur déterminant n’est pas la demande, mais l’approvisionnement en mémoire. Les fabricants de puces DRAM et de stockage réorientent leurs capacités vers les centres de données dédiés à l’intelligence artificielle, bien plus rémunérateurs. Résultat : les composants mémoire se raréfient pour les smartphones et leur coût s’envole.
- Le prix de la mémoire aurait bondi de près de 300 % en un an, selon les analystes du secteur.
- Sur les modèles d’entrée de gamme, la mémoire représente désormais plus de 65 % du coût des composants.
- Le segment abordable, longtemps moteur des volumes, est le premier fragilisé.
Concrètement, les constructeurs qui s’appuient surtout sur des gammes économiques voient leurs marges s’éroder, quand ils ne renoncent pas purement et simplement à certains modèles.
Samsung et Apple tirent leur épingle du jeu
Dans ce contexte tendu, deux acteurs résistent. Samsung reprend la première place mondiale avec environ 24 % de parts de marché, porté par sa gamme Galaxy S26 et notamment le S26 Ultra. Apple suit avec une part record d’environ 20 % et une croissance de 3 % sur un an, soutenue par une demande solide pour l’iPhone 17.
Fait notable : pour le deuxième trimestre consécutif, Samsung et Apple sont les seuls du top 5 à afficher une progression. À l’inverse, des marques très présentes sur le milieu et l’entrée de gamme, comme Xiaomi et OPPO, encaissent de plein fouet la hausse des coûts.
Ce que ça change pour les acheteurs
Pour le consommateur, la conséquence est concrète : la hausse des prix pourrait s’installer. Les analystes préviennent que les tarifs risquent de ne pas revenir à leurs niveaux antérieurs, même une fois la pénurie résorbée. Un signal invite toutefois à la prudence : Xiaomi estime que la tension sur la RAM pourrait se détendre à court terme, ce qui reste une prévision et non une certitude.
Côté perspectives, IDC anticipe une année 2026 en net recul, de l’ordre de 13 à 14 %, sous l’effet de la crise mémoire et des contraintes d’approvisionnement. Il s’agit là d’une projection, à distinguer des chiffres déjà constatés au deuxième trimestre.
Pour qui envisage un achat, l’arbitrage se résume souvent à ceci : acquérir maintenant un modèle disponible, ou patienter en espérant une accalmie des prix qui n’est pas garantie. Comparer les offres et surveiller les périodes promotionnelles reste, plus que jamais, une stratégie payante. Retrouvez nos analyses dans nos rubriques Smartphone, Apple et Intelligence Artificielle.
Questions fréquentes
Pourquoi les ventes de smartphones chutent-elles en 2026 ?
La demande ralentit, mais le facteur déterminant est la pénurie de mémoire : la DRAM et le stockage sont détournés vers l’IA, ce qui renchérit les composants et pénalise surtout les modèles abordables.
Les prix des smartphones vont-ils baisser prochainement ?
Rien n’est garanti. Les analystes estiment que les prix pourraient rester élevés même après la pénurie. Xiaomi évoque une possible détente sur la RAM, mais il s’agit d’une prévision, pas d’un fait établi.
Quelles marques résistent le mieux ?
Samsung (environ 24 % de parts de marché) et Apple (environ 20 %, part record) sont les seuls du top 5 à progresser, portés respectivement par le Galaxy S26 et l’iPhone 17.
Sources
- Counterpoint Research — Global Smartphone Shipments Q2 2026
- IDC — Smartphone Market Share
- Android Authority — Counterpoint Q2 2026 report
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale
