68% des internautes quittent un site en raison d’une mauvaise expérience utilisateur. Auparavant considérés comme des domaines distincts, l’UX et le SEO ont aujourd’hui fusionné en un duo inséparable. Pourquoi cette alliance est-elle devenue si cruciale, et surtout, comment pouvez-vous l’utiliser à votre avantage pour bien vous positionner dans Google ? Réponse dans cet article.
Pourquoi l’UX est cruciale pour le SEO ?
Google comme ‘user-centric’ search engine
Dans sa quête pour organiser l’information de manière utile, Google a toujours eu une boussole orientée utilisateur. Sa mission ? Offrir l’expérience la plus fluide et pertinente à ses utilisateurs. L’algorithme récompense les sites qui non seulement répondent aux questions des utilisateurs, mais qui le font avec une facilité et efficacité. Alors, si votre site est un labyrinthe de liens brisés et de pages qui se chargent à la vitesse d’un escargot, Google le remarquera – et vos classements risquent de dégringoler. D’ailleurs, n’hésitez pas à vous faire accompagner par un professionnel du webmarketing sur ces sujets.
Qu’est-ce qu’une bonne UX selon Google ?
L’UX est définie par Google comme l’ensemble des interactions d’un utilisateur avec une interface, évaluée non seulement sur son utilité et sa facilité d’utilisation, mais aussi sur l’impact émotionnel ressenti. La meilleure UX est celle où l’utilisateur n’a pas à penser à l’interface. Pour évaluer la qualité de l’UX, Google s’appuie sur des critères précis.
En 2021, les mises à jour de l’algorithme ont introduit l’UX et les performances web comme nouveaux critères de classement. Les propriétaires de sites doivent optimiser leurs pages en fonction des « Core Web Vitals » qui se composent de trois mesures principales: le Largest Contentful Paint (LCP), qui évalue la vitesse de chargement, le First Input Delay (FID), qui mesure la réactivité de la page et le Cumulative Layout Shift (CLS), qui mesure la stabilité visuelle de la page.
Pour évaluer les performances de votre site, vous pouvez utiliser l’outil Pagespeed de Google.
Les éléments de l’UX qui influencent le SEO
Une navigation intuitive
Une structure de site web claire et logique permet aux utilisateurs de trouver rapidement ce qu’ils cherchent, ce qui peut réduire le taux de rebond et encourager une interaction plus profonde avec le site. Des menus faciles à comprendre, une hiérarchie de l’information bien pensée et des fonctionnalités de recherche efficaces sont tous des éléments qui contribuent à une navigation intuitive. En SEO, une bonne navigation aide les moteurs de recherche à comprendre et à indexer plus efficacement le contenu, ce qui peut améliorer le classement du site.
La vitesse de chargement
La vitesse à laquelle une page se charge est essentielle tant pour l’UX que pour le SEO. Comme nous l’avons vu, Google à intégrer dans son algorithme les « Core web vitals ». Si un site prend trop de temps à charger, les utilisateurs sont susceptibles de partir et d’essayer un autre site, augmentant ainsi le taux de rebond.
Un design responsive
Google s’appuie sur une indexation “Mobile first”. Cela signifie que c’est la version mobile de votre site qui est analysée par le moteur de recherche. Avec l’omniprésence des smartphones et tablettes, votre site doit obligatoirement s’adapter à la taille de ces écrans.
Un contenu de qualité
Un contenu pertinent, bien écrit et engageant peut attirer les utilisateurs et les inciter à passer plus de temps sur une page, ce qui diminue le taux de rebond et augmente les chances de conversion.
L’accessibilité
Un site accessible est conçu de manière à ce que tous les utilisateurs, y compris ceux qui ont des handicaps, puissent naviguer et interagir avec le contenu. Cela comprend l’utilisation de balises d’accessibilité, des textes alternatifs pour les images et une conception qui prend en compte les lecteurs d’écran.
La checklist pour l’optimisation de l’Expérience Utilisateur (UX)
Optimisation mobile
- Assurez-vous que le site utilise un design responsive.
- Testez la compatibilité mobile avec des outils comme Google Mobile-Friendly Test.
- Simplifiez les menus et gardez les interactions tactiles intuitives.
- Assurez-vous que les boutons et les liens sont assez grands pour être utilisés sur des écrans tactiles.
Amélioration des temps de chargement
- Minimisez le poids des images en utilisant des formats optimisés comme WebP.
- Utilisez le lazy loading pour les images et les vidéos.
- Investissez dans un hébergement web rapide et fiable.
- Réduisez les requêtes HTTP en fusionnant les fichiers CSS et JavaScript.
- Profitez de la mise en cache pour réduire le temps de chargement pour les visiteurs récurrents.
Hiérarchie visuelle et lisibilité
- Utilisez des tailles de police différentes pour établir une hiérarchie claire.
- Choisissez des couleurs de contraste élevé pour le texte et l’arrière-plan.
- Maintenez un espacement adéquat entre les lignes de texte (interligne) et autour des éléments pour une meilleure lisibilité.
- Assurez-vous que la police choisie est lisible sur différents appareils et tailles d’écran
Appels à l’action clairs
- Placez des appels à l’action (CTA) aux points stratégiques de la page pour guider les utilisateurs.
- Utilisez des verbes d’action et un langage incitatif.
- Faites ressortir les CTA avec des couleurs vives ou des éléments de design distinctifs.
- Testez différentes versions de CTA pour déterminer ce qui génère le plus d’engagement.
Contenu multimédia
- Intégrez des images de haute qualité qui sont pertinentes pour le contenu.
- Utilisez des vidéos pour expliquer des concepts complexes ou montrer des démonstrations de produits.
- Optimisez les fichiers multimédias pour un chargement rapide.
- Assurez-vous que le contenu multimédia est accessible, avec des transcriptions pour les vidéos et des textes alternatifs pour les images.
